Durante años, la industria del posicionamiento en buscadores ha estado plagada de una falta de consistencia en sus términos y definiciones. Uno de los más comúnmente inexactos es el de “penalización por contenido duplicado”.

Aunque la duplicación de contenido no es algo en lo que deba esforzarse una página web, no existe una penalización de los sistemas de búsqueda por tenerlo. No es algo que haya que temer, porque el contenido duplicado ha sido y será siempre una parte natural en la Red. Lo que hacen, simplemente, es filtrar a los “timadores”.

Filtrando mentirosos

Los buscadores quieren indexar y mostrar a sus usuarios el contenido único máximo posible según su algoritmo. En este trabajo tienen que luchar contra los “spammers” que utilizan contenidos invisibles o irrelevantes, páginas deficientes técnicamente que no son fáciles de encontrar, sitios “fotocopia” que sólo existen para conseguir clicks por publicidad y otros muchos más sinsentidos.

No hay duda de que la duplicidad de contenido es un problema para los motores de búsqueda. Si una persona está buscando un producto o servicio en particular y se le presentan páginas y páginas de resultados con la misma información básica, el sistema no ha realizado un trabajo correcto. Para lograr su objetivo, los buscadores tienen “filtros” de contenido duplicado (no penalizaciones) que “escardan” la información que ya conocen.

Penalización para "spammers"

Las penalizaciones se reservan para las páginas que intentan a propósito engañar a los buscadores de una u otra forma. Pueden seguir un algoritmo en casos muy obvios, o pueden ser llevadas a cabo manualmente por un ingeniero que ha descubierto algo sospechoso por algún medio. A muchos les sorprenderá saber que las penalizaciones raras veces se aplican a un sitio web medio. Aquellos sites que reciben una penalización típica saben exactamente lo que hicieron para merecerla.

Si alguien tiene una página web donde vende sombreros rojos y otra muy similar de sombreros azules, no se encontrará proscrito por Google. Lo peor que podrá ocurrirle es que en la lista de resultados sólo aparezca la página de los sombreros rojos en vez de ambas. Si necesitara que se mostraran las dos páginas, entonces tendría que hacerlas sustancialmente diferentes. Sobra decir que cualquier contenido fácilmente creado sin intervención humana, es decir, automático no es buen candidato para SEO.

Articulos "republicados"

Otro tópico de la duplicación es la réplica de textos on-line. La “republicación” de los artículos de alguien no suele causar castigo. Si la publicación es útil para la misión general del web y sus usuarios, entonces no será un problema para los motores de búsqueda. Si un texto propio firmado es publicado en otro sitio, eso es bueno. No es necesario hacer una versión diferente o impedir que lo hagan. Cuantos más sites difundan tus contenidos, más posibilidades tienes de cimentar tu credibilidad al tiempo que obtienes links de retorno a tu propia web a través de la referencia al final del artículo. En muchas ocasiones Google ni siquiera filtra los artículos duplicados, e incluso si sólo mostrara una versión seguiría estando bien.

Multitud de URLs para el mismo contenido

Donde el contenido duplicado puede suponer un problema es cuando un website muestra esencialmente la misma página, pero en numerosas URLs. Los blogs de WordPress a menudo son víctima de esto cuando muchas múltiples categorías son elegidas para etiquetar cualquier post. El software del blog genera numerosas direcciones para el mismo artículo dependiendo del tag que emplee el usuario para visualizarlo. Aunque no provoque penalización, sí puede romper el ranking de popularidad del enlace, lo que no es recomendable.

Respecto al tema del contenido duplicado, no es que los motores de búsqueda te penalicen o piensen que eres spam; sólo tratan de mostrar variedad en sus páginas de resultados y no quieren malgastar tiempo indexando contenidos que ya tienen en sus bases de datos.

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