El Patronato de Turismo de la Costa del Sol lanza su nueva campaña online “Switch your life on”, dotada con un presupuesto de 760.000 de euros, presencia en siete países europeos, y gestionada por la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas.

Madrid/Málaga, 4 de marzo de 2008.- El Patronato de Turismo de la Costa del Sol lanza su nueva campaña online “Switch your life on”, dotada con un presupuesto de 760.000 de euros y presencia en siete países europeos.

Esta campaña, que se enmarca dentro del Plan Qualifica 2006-2009 con fondos de la Consejería de Turismo, Deporte y Comercio de la Junta de Andalucía gestionados por el Patronato de la Costa del Sol, es un complemento a las diversas acciones de promoción de toda la provincia de Málaga como destino turístico.

El objetivo de la campaña, que prolongará durante los próximos dos meses, es promocionar en Internet la marca “Costa del Sol” con el fin de mejorar el posicionamiento de la marca, así como de “desestacionalizar” la oferta, es decir incrementar el número de visitas al destino malagueño fuera de temporada habitual.

Estrategia y productos

La estrategia se basa en la correcta combinación de herramientas y productos a comunicar, así como la idoneidad en función del país en el que se promociona la Costa del Sol.

Los países objeto de la campaña serán siete: Reino Unido, Alemania, Francia, Dinamarca, Noruega, Suecia e Irlanda, mientras que los productos serán tres: Costa, Golf y City Break.

Creatividad

La creatividad, que ha desarrollado la agencia Double You, invita al usuario a conocer la diferencia entre su día a día y lo que le ofrece la Costa del Sol como destino de vacaciones. Para ello, en los visuales de la campaña primero aparece una foto gris con la rutina del trabajo, el transporte, etc, y tras tocar un interruptor (Switch) cambia la imagen y se ve todo lo bueno que le ofrece la Costa del Sol.

Microsite

Todas las piezas de la campaña dirigirán el tráfico a un microsite, www.switchyourlifeon.com, dónde el turista puede encontrar toda la información relacionada con la Costa del Sol. Asimismo, incluye un buscador de vuelos y el buscador de alojamientos de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS).

Acciones

Respecto a las acciones que forman parte de la campaña destaca en primer lugar la publicidad online, con diversos formatos pop up, skycrapper, en medios generalistas, webs de viajes y soportes afines al público objetivo. Además, habrá integración de contenidos relativos a la Costa del Sol en portales internacionales destacados.

El e-mail marketing también estará presente en la campaña, y para ello se comprarán bases de datos de usuarios de Internet que han mostrado interés por el sector de viajes. Estos usuarios recibirán un correo electrónico informándoles de las posibilidades de la Costa del Sol como destino turístico.

Por último, destacar que la campaña es gestionada por la Sociedad Estatal de Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, S.A. (SEGITTUR), empresa que tiene amplía experiencia dado que desarrolla desde hace cuatro años la campaña online de Turespaña en todo el mundo.

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