https://www.segittur.es/blog/entrevistas/la-imagen-de-marca-de-un-destino/ Sociedad Mercantil Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas,SEGITTUR, dependiente del Ministerio de Industria se dedica a impulsar la innovación y la tecnología en el sector turístico Sun, 09 Apr 2017 18:57:29 +0000 hourly 1 https://www.segittur.es/blog/entrevistas/la-imagen-de-marca-de-un-destino/#comment-133 Sun, 09 Apr 2017 18:57:29 +0000 http://blog.segittur.des/?p=791#comment-133 Excelente entrevista! Coincido plenamente con Beatriz en que contar con tanta cantidad de marcas en un mismo territorio desborda la estrategia de imagen y posicionamiento que desea alcanzar la ciudad y, además, erosiona la identidad que quiere comunicarse. Confunde…!
Acuerdo también en la necesidad de concebir a la marca de un destino como política de largo plazo que trascienda los cambios de gobierno, a fin de evitar que la marca muera. Aquí en Argentina hemos tenido un caso así, en la ciudad balnearia de Villa Gesell cuya estrategia de marca fue muy buena alcanzando un buen posicionamiento, pero con el cambio de intendente la marca fue completamente desterrada y desapareció…! Desde ya que es un gran desafío pensar a la marca en el largo plazo!
Muy buen artículo!
Gracias!
Saludos desde Buenos Aires!! Carolina.

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